10 Wege zur optimalen Schaufenstergestaltung

Schaufenster sind Botschafter, Geschichtenerzähler und Spiegel des Zeitgeistes. Doch wie muss ein Ladenfenster gestaltet sein, dass Passanten stehenbleiben und als potenzielle Kunden den Laden betreten? Wir geben Ihnen in diesem Beitrag zehn Tipps für die optimale Schaufenstergestaltung der wichtigsten Marketinginstrumente im Einzelhandel und Dienstleistungsbereich.

#1 Zielgruppenorientiert gestalten

Eine effiziente Schaufenster Gestaltung sollte angehende Kunden schnell und effizient in den Bann ziehen und ins Geschäft locken. Bei der Planung ist daher genau zu formulieren, welche Bevölkerungsgruppe man ansprechen will. Ein junges, trendorientiertes Publikum reagiert auf emotionale Effekte wie Licht.

Ältere Passanten sind an seriösen Informationen interessiert und verlangen Schildhalter mit gut lesbaren Preisschildern im Schaufenster. Dienstleister sprechen potentielle Klienten an, indem sie im Fenster ihr Leistungsspektrum auf einem Aufsteller präsentieren. Eine Boutique für preisgünstige Mode erreicht ihre Kundschaft mit einer ausgefallenen gestalteten Schaufensterpuppe und großen Plakaten. Ein Luxusgeschäft bindet seine Zielgruppe mit einer Außenpräsentation von wenigen, ausgewählten Highend-Produkten ohne Preisangabe.

#2 Themen-Präsentation

Schaufenster werden zu Anlassfenstern, wenn ihre Gestaltung sich auf bestimmte Ereignisse bezieht. Weihnachten, Ostern, Schlussverkauf, Schulanfang aber auch regionale Feste liefern jede Menge Inspiration zur kreativen Warenpräsentation. Auch die Inszenierung von stimmungsvollen Szenen ist ein beliebtes und modernes Stilmittel der Schaufenstergestaltung. Das sogenannte Storytelling weckt Emotionen und Sehnsüchte beim Betrachter. Hier können ganz unterschiedliche Themenbereiche wie Party, Strand oder Zoobesuch umgesetzt werden. Hierfür gibt es verschiedene Schaufenster-Arten und Dekorationsmöglichkeiten für Ihr Schaufenster.

#3 Highlights optimal präsentieren

• Bei jeder Schaufensterpräsentation sollte die Gestaltung auf das Wesentliche konzentriert sein.

• Um Blicke in die richtige Richtung zu lenken, sind gewisse Stilmittel gefragt.

• Mit Reflektoren werden besondere Eyecatcher hervorgehoben.

• Ein punktueller Lichtstrahl auf einer Schmuckpräsentation zieht die Aufmerksamkeit potentieller Kunden auf sich.

• Durch verschiedene Lampen und Leuchten und vorallem durch warmes Licht sowie bunte Lichteffekte werden individuelle Stimmungen geschaffen.

• Deko-Säulen und Einzelschuhpräsenter sind leicht einzusetzende Hilfsmittel, um Produkte in Szene zu setzen.

#4 Hintergründe geschickt platzieren

Außenpräsentationen folgen verschiedenen Konzeptionen. Viele Schaufenster geben die Sicht auf das Ladeninnere frei. Diese sogenannten Durchsichtanlagen haben den Vorteil, dass Passanten vor Betreten des Geschäftes einen ersten Eindruck von den Räumlichkeiten gewinnen und Schwellenangst abbauen. Der Nachteil besteht darin, dass der Blick des Betrachters leicht abschweift und nicht auf den ausgestellten Waren haftet. Hier schaffen variable Trennwände Abhilfe. Sie lassen sich mit Fototapeten, Stoffen oder Kunst individuell gestalten oder bieten sich als Projektionsfläche für Video- sowie Lichtinstallationen an. Ladenfenster, die durch eine Wand vom Shop getrennt sind, wirken wie abgeschlossene Räume.

Wichtig!

Je kleiner diese Schaufenster sind, desto mehr ist auf eine helle Farbgestaltung und gute Ausleuchtung zu achten.

#5 Echte Klassiker - Schaufensterfiguren

Wer Mode verkauft, kommt an einer Warenpräsentation mittels Schaufensterfiguren nicht vorbei. Auch für das visuelle Storytelling bilden Puppen ein wichtiges Gestaltungsmoment. Gliederpuppen in unterschiedlichen Positionen bieten vielseitige Möglichkeiten bei der Schaufenstergestaltung.

Beachte!

Damit die Inszenierung mit ihnen lebendig wirkt, ist es wichtig, auf eine natürliche Haltung der Puppen zu achten. Modern wirken Figuren in Weiß oder Schwarz, lebensecht sind hautfarbene Modellpuppen. Schneiderpuppen und Torsen sind geschmackvolle Alternativen zu Schaufensterfiguren.

#6 Extravagante Akzente setzen

Wirkungsvolle Deko und eine schrille Farbgestaltung ziehen die Aufmerksamkeit der Passanten auf das Schaufenster. Dabei sollten sie farblich und thematisch mit dem Hauptprodukt harmonieren und nicht von ihm ablenken.

Merke!

• Bei der Farbauswahl gilt, nicht mehr als 2-3 Farbtöne einzusetzen.

• Die Signalfarbe Rot steht für "Achtung" und "Halt" und ist bei Sonderangeboten und Aktionen gut geeignet.

• Grün drückt Naturnähe aus und ist ideal um Wellness-Produkte zu bewerben.

#7 Weniger ist mehr - die Produktauswahl

Beachte!

Die gelungene Präsentation von Produkten und deren Randgruppen steht immer im Mittelpunkt der Gestaltung.

• Die Hauptprodukte zeigen sich idealerweise auf Augenhöhe des Betrachters.

• Um sie herum werden die restlichen Artikel gruppiert.

• Dabei sollte einem engen Farb-, Form- oder Themenkonzept gefolgt werden.

• lll➤ So entsteht ein harmonisches Gesamtbild mittels der Schaufenstergestaltung, das Neukunden anlockt undStammkunden immer wieder aufs Neue überrascht.

#8 Banner ziehen Blicke an

Werbe-Banner haben sich in der Schaufensterdekoration etabliert. Nicht nur zu saisonalen Sale-Aktionen wecken sie die Aufmerksamkeit der Kundschaft, auch bei alltäglichen Schaufenstergestaltungen bilden sie ein beliebtes Gestaltungsmittel.

XXL-Logos, coole Werbesprüche, Warenpräsentationen oder Fotoprints eröffnen gestalterische Freiräume. Um die Wirkung von Bannern zu unterstreichen, werden sie vor neutralen Hintergründen in spärlich gestalteten Schaufenstern platziert.

#9 In die Rolle des Betrachters schlüpfen

Ein einfaches Mittel um die Außenpräsentation ganzheitlich zu erfassen, ist die Betrachtung des Schaufensters von außen. Zieht sich ein roter Faden durch die Gestaltung? Stimmt das Licht- bzw. Farbkonzept?

Stehen die Produkte im Fokus und sind die Preis-Displays gut platziert? Erst wenn man diese Fragen mit "Ja" beantworteten kann, ist das visuelle Marketing optimal umgesetzt.

#10 Auf dem Laufenden bleiben

Nichts ist schlimmer als Staub und tote Insekten im Schaufenster oder eine weihnachtliche Gestaltung im Januar. Um eine schädigende Außenwerbung zu vermeiden, müssen Warenpräsentationen regelmäßig umdekoriert werden.

Ein 14-tägiger Wechsel ist bei größeren Geschäften üblich, kleine Läden sollten mindesten den Jahreszeiten entsprechend umgestaltet.

Warum ist Schaufenstergestaltung so wichtig?

Die Schaufenstergestaltung ist die "Visitenkarte des Geschäfts". Eine gelungene Außenpräsentation passt zu Zielgruppe und Laden-Image. Bei der Gestaltung liegt der Fokus auf die zu präsentierenden Produkte.

Dabei kommen verschiedene Gestaltungselemente zum Einsatz. Bilden sie ein harmonisches Gesamtbild, steht der Aufmerksamkeit des Kunden nichts mehr im Wege.